一、厦门海沧油画产业发展概况 

　　厦门海沧油画产业发轫于1994年，一批画家率先来到海沧创业。历经十几年的发展，海沧油画产业已具有一定的规模和影响力。据不完全统计，目前海沧共有从事油画产业人员5000多名，油画企业、画室、画廊近300家，其中拥有油画进出口业务的企业18家，大中型油画制作室（画师、画工20名以上）120多家，小型画廊160多家，分布在海沧马青路永信花园油画城、滨湖北路湖景华庭油画一条街，海沧生活小区及其周边村庄和中沧工业园里。这些企业、画室、画廊及其从业人员主要从事油画创作、生产、销售及相关绘画用品销售，年创汇5000万元以上。油画产业成为海沧文化产业的一个亮点。 

　　海沧区委、区政府高度重视和关注海沧油画产业的发展，把油画产业作为海沧特色文化产业来抓，成立海沧区美术产业协会，利用政府平台宣传和推介海沧的油画产业，通过财政补贴的形式打造海沧油画城、海沧油画一条街等平台，使海沧油画产业得以持续发展。 

　　作为艺术与市场相结合的产物，海沧油画城（街）既是一个交易市场，又是一个艺术创作基地。通过海沧油画城（街）这个市场，作为特殊商品的美术作品在这里找到了进行市场交换和流通的途径，美术创作者可以直接面对市场，直接参与市场的交换，根据市场的需要进行创作。艺术家与市场的这种直接联系，突破了传统观念下艺术创作者只有通过美术馆、拍卖会、展览会等方式间接与市场发生关系的被动作法，而是让艺术家直接生活在市场之中，直接感受市场的变化，了解市场的供需关系，从而确定自己的创作题材。在海沧油画城（街），无论哪一个层次的画家，都可以为自己的作品找到市场，可以直接地将自己的艺术才华转换为物质财富。 

　　几年来，海沧区美术产业协会注重加强自身建设，举办了“纪念厦门经济特区建设25周年海沧油画原创作品展”等活动，参加了国内外20多次各种级别的展览，效果好，影响大，促进了海沧油画产业的发展。一位实力派画家的作品应邀到卢浮宫参展，一幅《丰收厥宁楼》以12万元高价被杭州收藏家收藏；年轻画家作品《盼》荣获中华儿女奥林匹克书画大赛银奖，这些都有效地提升了海沧油画的声誉和社会影响。海沧油画城（街）被福建省授予“省级特色商业街”、省第三批“文化产业示范基地”称号。油画产业已经成为海沧文化产业的一个亮点。 

　　二、海沧油画产业发展存在的主要问题 

　　尽管海沧油画城（街）已成为福建省文化产业示范基地，得到社会各界的好评和关注，已成为其它省、市参观学习、考察、借鉴的榜样。但是，海沧油画产业的发展，也面临着严峻挑战，存在着许多急需解决的问题。 

　　（一）产业组织集约化程度不高，产业链还未形成 

　　在厦门海沧油画城（街）有限的空间里，分布着近300家企业、画廊、门店及工作室。这种作坊式的油画生产模式呈现的一方面是经营单位众多，画派各异，品种多样的特征，但另一方面更表现为普遍规模很小、资金实力不足，经营单打独斗，相互恶性竞争的态势。从数量上分析，大部分仍然还处在个体单干阶段，少部分尚处在正向公司化转变的起步阶段，没有较大影响的龙头企业，产业链还未形成，整个油画产业缺乏核心竞争力。 

　　（二）创新创意能力有待突破 

　　油画作为文化产业其附加值主要依靠创作，目前海沧油画产业经营单位创新创意产品开发能力还相对薄弱，有自主知识产权的产品十分缺乏，通过临模方式批量制作生产的生产模式必然带来的是产品含金量低，缺乏市场竞争力，这已成为制约着海沧油画品牌的提升和发展的主要因素。 

　　（三）市场竞争激烈，企业经营压力加大 

　　油画全部是靠人工一笔一划手工操作完成。受房租上涨，新劳动法的实施，人民币升值等外部环境的影响，油画经营成本不断提高，而产品附加值却逐渐走低，造成油画经营者经营压力加大。另外，油画市场竞争越来越激烈，莆田、浙江等地凭借区域文化特色，在产品系列开发、整体推向市场等方面呈现后来居上之势，国内文化同质、相近的文化品牌在国际市场上竞争尤为激烈，再加上国际金融危机造成外需普遍下降的影响，海沧油画产业正面临严峻的挑战。 

　　（四）产业专业管理营销人才缺乏，引进、培养使用人才的机制不完善 

　　文化产业是一种高文化含量，高智能的创意型产业，需要高素质的文化人才，从目前海沧油画城（街）现状来看，缺乏市场策划、产品销售、企业管理、国际贸易、经纪人才，也没有形成科学合理的人才培养和引进机制，吸引人才留住人才的环境还不完善。 

　　三、海沧区油画产业发展的几点建议 

　　（一）加快落实海沧油画产业的发展规划和扶持政策 

　　一是用好用足文化产业扶持政策。2008年，厦门市出台了《厦门市促进文化产业发展的若干政策》，海沧区也成立了油画产业管理工作领导小组，并出台了《关于扶持海沧油画产业发展的若干意见》，从创业补贴、参展补贴、原创奖励和画师子女就学、家属就业等方面加大政策扶持力度，各有关部门和油画企业要用好用足文化产业扶持政策，促进海沧油画产业的发展取得新的突破，迈上新的台阶。二是加快落实海沧油画产业基地的规划和建设。当前要着力打造马青路、沧翔路油画专业商圈，为海沧油画产业发展创造良好的配套环境。在油画产业发展到一定阶段，结合海沧文化中心，选择合适地点，规划建设集油画创作、生产、展览、销售、艺术交流及相关绘画用品生产、销售为一体的油画生产基地，推动海沧油画产业发展，打造海沧文化品牌。 

　　（二）加强海沧油画产业协会等行业协会的建设，加大对海沧油画产业的引导和包装推介 

　　当前，海沧油画产业发展正处于产业提升的关键阶段，需要社会各方面加强对油画发展的引导和支持，其中特别重要的是要发挥好海沧美术产业协会、海沧油画协会等行业协会的作用，利用行业协会，架起油画经营者和外界沟通的桥梁，改变油画业者单打独斗的局面。主要有：一是充分发挥协会沟通、协调的效能，协调和处理行业内各种纠纷，保证行业健康向上，切实维护行业利益，创造一个有序的公平竞争环境，促进行业发展；二是建立企业界和油画行业沟通的桥梁，尝试建立“企业搭台，文化唱戏”的模式，帮助优秀画家找到高端的文化消费市场。三是组织国内外油画艺术交流，鼓励和支持画家在各种场所举办个人艺术品展览；四是通过协会组织与旅游行业推动油画和旅游的结合，开发海沧油画旅游景点，把海沧油画纳入“海沧一日游”旅游线路，这样即可充分利用海沧旅游资源，同时扩大海沧油画影响力，实现“双赢”。五是继续加大宣传推介力度。把油画作为海沧乃至厦门文化发展的一张名片，在国内外的媒体上宣传推介，增加海沧油画产业的知名度。 

　　（三）加强人才培养，鼓励画师向艺术创作方向发展，提升海沧油画的艺术品位。 

　　人才是艺术创作的根本，近年来随着国内艺术品市场的快速发展，油画从业者已经出现了人才梯次分化的趋势。海沧油画产业虽然集聚了很多的画师，但经过正规学校培养出来的并不多，更多的是靠兴趣爱好自我摸索学习，画工也基本上是以师傅带徒弟的形式进行培养。因此，要提升海沧油画产业的附加值。就要鼓励画师向艺术创作方向发展，而其中关键之一就是提高油画艺术工作者创作水平，因此，各有关部门要利用多种形式帮助画师和高等艺术院校建立联系，为画师提供继续深造的机会，实现在学习中创作出高品位和高附加值的油画产品。